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Representa la razón de ser de una organización, es un breve enunciado que sintetiza los principales propósitos estratégicos y los valores esenciales que deberán ser conocidos, comprendidos y compartidos por todas las personas que colaboran en ella.
Representa el posicionamiento que la organización pretende alcanzar a futuro, lo que quiere ser, cómo se ve a sí misma en su estado ideal.
Constituyen los cimientos sobre los que se edifican los demás conceptos clave de la organización, ya que al ser creencias sobre lo que es deseable, valioso y justificable, movilizan y amplifican las energías de la misma.
Para determinar la situación actual de la institución, es necesario realizar un diagnóstico y para proyectarla a futuro, un pronóstico. Esto se realiza en primera instancia, analizando sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas
Es la parte interna de la empresa y es algo que puede controlar y depende de si misma
Es la parte externa de la empresa y es algo que no se puede controlar y no depende de si misma